Nowe zasady dotyczące reklam są wynikiem opublikowanego w 2017 roku raportu, który przekonuje, że „stereotypowe przekazy w reklamach, mogą w znaczącym stopniu ograniczać ambicję oglądających je dzieci, nastolatków i dorosłych widzów”.
W regulacjach Advertising Standards Authority zakazuje się na przykład pokazywania kobiety, która ma problem z zaparkowaniem samochodu lub mężczyzny, który nie radzi sobie ze zmianą pieluchy. Niemile widziane będą reklamy, w których nad ważnym problemem w korporacjach, czy na uczelniach głowią się sami mężczyźni, a kobiety stoją na drugim planie.
Przykładem, który wywołał dyskusję jest na przykład reklama mleka dla niemowląt z 2017 roku. Dziewczynka spożywająca produkt wyrosła na baletnicę, a chłopiec na inżyniera i wspinacza górskiego. Rodzice mieli zgłaszać do urzędu pytania, czemu służą takie stereotypy. Od teraz agencje reklamowe będą musiały uważniej dobierać treści.
Szkodliwe stereotypy dotyczące płci w reklamach mogą przyczynić się do nierówności w społeczeństwie. Odkryliśmy, że niektóre sytuacje pojawiające się w reklamach mogą z czasem odegrać rolę w ograniczaniu potencjału ludzi. Jest to w interesie kobiet i mężczyzn, naszej gospodarki i całego społeczeństwa, by reklamodawcy unikali tych przestarzałych wizerunków
– mówi szef Advertising Standards Authority Guy Parker.
Nowe zasady zostały zapisane w kodeksie etyki reklamy. Będą się musiały do nich stosować zarówno nadawcy reklam telewizyjnych, radiowych, jak i internetowych oraz tych, które pojawiają się w gazetach, kolorowych magazynach i na billboardach. Skargę na reklamę może zgłosić każdy. Rozpatrywać je będzie specjalna komisja.
Komentarze 72
Taa...
Nic nowego, glupota byla zawsze szkodliwa choc czesto atrakcyjna dla madrych inaczej:)
Czesto widze facetow meczacych sie z parkowaniem.Szczegolmie w passatach 1.9tdi estate.
"Przykładem, który wywołał dyskusję jest na przykład reklama mleka dla niemowląt z 2017 roku. Dziewczynka spożywająca produkt wyrosła na baletnicę, a chłopiec na inżyniera i wspinacza górskiego. Rodzice mieli zgłaszać do urzędu pytania, czemu służą takie stereotypy."
Zatem polecam zrobić reklamę jak to kobieta zostaje Górnikiem
Teraz będę czekać na reklamę gdzie
facet będzie reklamować tampony.
Dzień dobry,
Mój szef chętnie zatrudni kilka kobiet do podawania kostki brukowej i noszenia krawężników. Dziewczynom, które uczciwie przepracują trzy dni, gotów jest zagwarantować rólki w branżowej reklamie. ;)