Slogan „The best small country in the world” zostanie zastąpiony nowym hasłem “Welcome to Scotland” – informuje timesonline.co.uk.
Do tej pory pasażerowie przylatujący do Szkocji, nie mieli wątpliwości, że przybyli do „najlepszego małego kraju na świecie”, ponieważ bilbordy z takim właśnie sloganem witały podróżujących.
Hasło „The best small country in the world” zostało wprowadzone przez poprzedniego premiera Szkocji Jacka McConnella. Obecny pierwszy minister Alex Salmond postanowił zmienić slogan opisujący Szkocję na proste sformułowanie: „Welcome to Scotland”.
Nowy branding Szkocji został przygotowany przez Leith Agency, a koszt kampanii wyniósł około 125 tys. funtów. Nowy slogan zacznie obowiązywać od 30 listopada (dzień Św. Andrzeja).
Kampania reklamowa ma także na celu podkreślanie różnorodności oraz osiągnięć poszczególnych regionów Szkocji, dlatego plakaty opisujące poszczególne krainy będą dopasowane do charakterystyki i historii regionu.
„Chcielibyśmy podkreślić różnorodność, dorobek naukowy oraz kulturalny regionów Szkocji” – powiedziała minister kultury Linda Fabiani.
Ayrshire będzie przedstawiane jako dom Roberta Burnsa, Glasgow jako organizator turnieju Commonwealth Games w 2014 roku, zaś kampania w Inverness ma na celu zaakcentowanie faktu, że miasto to jest stolicą Highlands.
Komentarze 9
Jaka genialna kampania!! Absolutnie warta kazdego pensa, który bédzie na niá wydany! Iluz to lebskich copywriterów musialo w pocie czola wypracowywac ten chwytliwy slogan! \"Welcome to Scotland\" wow!jestem pewna ze to szczytowe osiágniécie panstwowego PR w tej czésci swiata.\'THE BEST small COUNTRY IN THE WORLD\' zostalo uznane za niestosowne bo (eureka!) istnieje kilkadziesiát krajów, które sá mniejsze od Szkocji, jak bystrze zauwazyl premier. Swietny powód, zeby Szkocja witala turystów nudnym jak flaki z olejem WELCOME TO SCOTLAND zamiast wesolym sloganem z pomyslowá oprawá graficzá. Nie ma cienia szansy, zeby nie zapomniec o takim hasle w pierwszej sekundzie po tym, jak odwróci sie od niego wzrok, zakladajác ze czyjkolwiek wzrok wogóle sié na nim zatrzyma. Rzádowi gratulujemy decyzji.
kavainka - zakladamy agencje brandingowa? mnie rozwalil szef ostatnio, ktory zlecil jakims specom z londynu ujecie w ladnych frazach tego, czym sie firma zajmuje. odpadlem doslownie, szczegolnie widzac fakture za to :)
\'THE BEST small COUNTRY IN THE WORLD\' jest bardzo trudne do przeczytania i zrozumienia przez wiekszosc nowoprzybylych ladujacych na Prestwick. WELCOME TO SCOTLAND jest o wiele prostsze i bardziej przyswajalne ale dla pewnosci pod spodem powinno byc Witamy w Szkocji
\'THE BEST small COUNTRY INTHE WORLD\' jest bardzo trudne do przeczytania i zrozumienia przezwiekszosc nowoprzybylych ladujacych na Prestwick. WELCOME TO SCOTLANDjest o wiele prostsze i bardziej przyswajalne ale dla pewnosci podspodem powinno byc Witamy w Szkocji![]()
(...)no własnie..a słowo Welcome mamy nawet na wycieraczkach do domu.
a czy w edim na lotnisku nie było cos w stylu welcome in home?