Zakaz reklamowania niezdrowej żywności już obowiązuje

Od poniedziałku w całej Wielkiej Brytanii obowiązują nowe przepisy ograniczające reklamowanie żywności i napojów o wysokiej zawartości tłuszczu, soli i cukru. Zakaz dotyczy reklam emitowanych w telewizji przed godziną 21:00 oraz płatnych reklam internetowych. Celem zmian jest ograniczenie wpływu reklam niezdrowej żywności na dzieci i młodzież oraz przeciwdziałanie rosnącemu problemowi otyłości wśród najmłodszych.

Ograniczenia dotyczą przede wszystkim produktów uznawanych za jedne z głównych czynników sprzyjających otyłości u dzieci. Na liście znalazły się m.in. słodzone napoje, czekolada i inne słodycze, lody, pizze, niektóre gotowe kanapki i dania obiadowe, a także płatki śniadaniowe oraz produkty zbożowe z dodatkiem cukru, czekolady lub syropów. O tym, czy dany produkt podlega zakazowi, decyduje rządowy system punktowy, który ocenia jego skład pod kątem zawartości tłuszczu nasyconego, soli i cukru. Zwykłe płatki owsiane oraz większość musli, granoli i owsianki bez dodatków nie są objęte ograniczeniami, choć wersje dosładzane mogą już pod nie podlegać.

Nowe przepisy nie zakazują całkowicie reklamy marek spożywczych. Firmy mogą nadal prowadzić kampanie wizerunkowe, pod warunkiem że w reklamach nie pojawiają się konkretne produkty objęte zakazem. Oznacza to, że możliwe są reklamy logo czy nazwy marki, ale bez prezentowania niezdrowej żywności. Zdaniem ekspertów taki model może być łatwiejszy do wdrożenia dla dużych koncernów, natomiast mniejsze firmy, które dotychczas promowały konkretne produkty, mogą mieć trudności z dostosowaniem się do nowych zasad.

Kary finansowe i cofnięcie licencji

Zakaz został wprowadzony na podstawie ustawy Health and Care Act 2022, a szczegółowe regulacje określono w rozporządzeniu Advertising (Less Healthy Food Definitions and Exemptions) Regulations 2024. Przepisy obowiązują w Anglii, Szkocji, Walii i Irlandii Północnej.

Za egzekwowanie nowych zasad odpowiada Advertising Standards Authority. W przypadku naruszenia przepisów ASA może nakazać natychmiastowe usunięcie reklamy oraz publicznie wskazać firmę, która złamała zasady. Jeżeli nadawca telewizyjny lub platforma uporczywie ignoruje decyzje regulatora, sprawa może trafić do Ofcom, który ma prawo nałożyć kary finansowe, a w skrajnych przypadkach zawiesić lub cofnąć licencję.

Co dziesiąte dziecko

Dane NHS pokazują, że w Wielkiej Brytanii niemal co dziesiąte dziecko w wieku przedszkolnym zmaga się z otyłością, a jedno na pięcioro ma próchnicę już w wieku pięciu lat. Według szacunków otyłość kosztuje system ochrony zdrowia ponad 11 miliardów funtów rocznie. Rząd ocenia, że nowe przepisy będą zapobiegać nawet około 20 tysiącom przypadków otyłości u dzieci, a jednocześnie skłonią producentów do zmiany receptur i promowania zdrowszych wersji swoich produktów.